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技术加持、玩法创新、平台发力,线上音乐演出能否成为

发布日期:2020-06-02 06:16   来源:未知   阅读:

  • 作者 | 柳成枝 编辑 | 范志辉

    2020年,对于音乐演出市场来说无疑是个特殊的年份。据高盛最新发布的《Music In the Air》预测,由于疫情影响,2020年全球现场音乐演出的收入将从此前预测的288亿美元降至70亿美元,损失超过四分之三。

    不过与此同时,线下的被迫停摆也正好造就了线上演出的试错窗口期,而早先音乐人的自娱自乐式"卧室直播"也逐步升级,线上演出的长线布局也逐渐成为行业共识。但如何在自有优势的基础上,找到内容、营销、盈利模式三方面的突破口,并与其他内容方、平台方形成差异化,则显得至关重要,这也是当下产业各方都必须思考的问题。线上音乐演出能否成为下一个产业增长点?

    在"云蹦迪"风口快速散去后,行业内关于线上音乐演出的必要性和合理性探讨就一直存在。

    短期来看,线上演出很难完全替代线下演唱会,但因其形态多样灵活,以及在用户观看时间、场景等方面的低限制和成本控制方面的优势,对于线下演出而言,无疑是良好的延展与补充,二者更多是互补关系。

    作为疫情激发出来的演出形式,要想作为长线项目延续,最重要的无疑是盈利模式设计。目前,国内线上音乐演出市场已经出现了系列付费尝试。

    据音乐先声了解,早在2019年12月第十三届咪咕汇期间,咪咕音乐就实现了八大不同视角、超高清、VR、同屏直播,其间特殊视角的付费观看已经实现并得到用户认可。如果说咪咕汇采用线上演艺专属视角付费模式是增值付费体验,那么当前行业正在探索线上演出的付费模式更像是日常演艺的门票,而可以预见,未来线上演艺收费的模式将更加多样并普及。

    4月6日,爱奇艺推出偶像男团UNINE一周年线上演唱会,正式推出"爱奇艺娱乐LIVE计划",采取了单点付费观看演出的模式。紧接着,4月27日,网易云音乐推出LIVE现场扶持项目"点亮现场行动";4月28日,摩登天空宣布将开启"草莓星云"线上付费直播项目;5月初,阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出"平行麦现场"计划。除了平台下场主导演出内容升级,音乐演出也掀起了音乐直播付费探索的浪潮。

    就付费直播的方式看,目前主要为单点付费,价格在6-18元不等。那么平均一场的收入大概是多少呢?网易云音乐的数据显示,"点亮现场行动"说唱专场、九连真人专场的合计观看人数超41万,按照付费折算,实际收入情况还算可观。而根据摩登天空的数据,痛仰乐队「草莓星云」在优酷、爱奇艺等直播平台演出的人气值超过38.63万,摩登旗下服务内部用户的APP"正在现场"也卖了"八千多、九千张门票",数据也不错。